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2022年申论备考热点分析之 玲娜贝儿

2022-02-28 13:38 湖北公务员考试 https://hb.huatu.com/湖北公务员考试群 文章来源:湖北人事考试网

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2022年申论备考热点分析之玲娜贝儿

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事件叙述:2021年9月29日,小狐狸玲娜贝儿正式在上海迪士尼乐园亮相。近一个月来,“玲娜贝儿,妈妈爱你”,刷遍了社交网络。上海迪士尼的原创IP玲娜贝儿,自9月29日初次亮相以来,便成了热搜上的常客。在上海迪士尼乐园,她的热度碾压了其他一众知名IP,所有周边上架瞬间便全部断货,粉丝排7个小时买货,排5个小时合照。不少明星或KOL在微博上齐齐晒出玩偶照片,与此相关话题攀上热搜,话题搜索量均在数十万。个平台上也出现了大量以攻略为主的笔记。以“玲娜贝儿”为关键词搜索,相关笔记达到1万+篇,相关商品有100+件。在这种狂热气氛下,各种交易平台上,玲娜贝儿相关商品的价格被炒高了好几倍。原价为99元的挂件,代购价也已经被炒至400元左右,原价为239元的商品,代购黄牛价则上涨至389元到666元。央视亲自劝阻大家:要理性消费。

事件焦点:为何一个没有影视甚至文本内容支撑普通的玩偶IP可以被炒至天价,大家却依然趋之若鹜。

危害分析:

扭曲年轻人消费观与价值观;上海迪士尼

作为中国知名的游乐园,里面的游客更多的是年轻人和未成年人,这批人群的特点首先就是消费能力有限,其次可能尚未形成正确的价值观理念,当面对天价玩偶的现象时会造成盲目消费,加剧攀比心理与从而造成理智行为,致使黄牛泛滥。出现5000人凌晨排队买周边、有人哭喊“憋到尿血”却也买不到的新闻让人加触目惊心。

天价玩偶破坏市场物价平衡;自该玩偶推出以来,价格不断攀升,动辄千元的玩具被捧上神坛,可潮流玩具并非稀缺物品,所以价格过高会造成市场价格混乱。

原因分析:

一、重视宣传,迪士尼对于玲娜贝儿的宣传做足工作,举办欢迎仪式,播放宣传片等做法吊足人们胃口;

二、稀缺营销,玩偶一经上市,迪士尼就运用限制库存的方法将玲娜贝儿打造成稀缺限量玩偶,抓住了游客“物以稀为贵”的心理,使其周边产品也成为了抢手货。

三、年轻人从众心理作祟,迪士尼的消费群体整体偏年轻化,女性化。所以面对所谓的“顶流”IP,大家都喜欢的情况下就会盲目从众跟随消费购买,排队合影满足从众心理。

对策补充:随着社会快速发展,各种新兴消费热点层出不穷,在此背景下,如何更好理性消费,拒绝跟风显得更为重要。

民众主动加强

价值观建设,完善消费理念,遇到盲目跟风购买,售卖价值远超于物品本身的情况时学会独立思考。

媒体充分发挥自身舆论作用

,要配合政府宣传部门加强理性购物的理念,营造理性思考的良好社会氛围。

政府也应该加大监督管理力度,严惩黄牛等不法分子的炒价行为,形成示范效应,把控市场平衡。

  原文标题:2022年申论备考热点分析之玲娜贝儿

  文章来源:hb.huatu.com/hbgwy/1586536.html

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